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网易为什么被网友成为「黄易」?

时间:2019-06-19 21:19来源:游戏平台
问题: 网易为什么被网友成为「黄易」? 这次,真不是开玩笑! 网易要做情趣用品电商了! 回答: 今天的互联网是一个充满奇葩的行业,不过要说最奇葩的应该还是要属于丁三石的

问题:网易为什么被网友成为「黄易」?

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这次,真不是开玩笑!

网易要做情趣用品电商了!

回答:

今天的互联网是一个充满奇葩的行业,不过要说最奇葩的应该还是要属于丁三石的,猪厂了吧!从最开始的未央猪,到今天的春风,真可算是将网易的大黄易做实了。

让人摸不透的网易,

刚听到这个劲爆消息的时候,皓哥还以为只是个段子,没想到居然是个真事儿:“网易春风”即将作为网易的情趣用品电商问世。

这个问题比较有趣,其实网易的外号不仅仅有“黄易”,还有“猪场”。

想想也搞笑,网易邮箱,网易的知名产品,突然有一天会和丁磊说,老大,我们想做情趣用品。

被叫了这么多年的“黄易”

更没想到的是,这门“羞羞的”生意,竟是由邮件事业部团队内部孵化而来。要知道,这个团队也曾诞生出以“性冷淡风”著称的网易严选。从养猪到卖情趣用品,丁磊的“套路”总是那么让人捉摸不透。那么,情趣用品电商的这阵“春风”从何刮起,它未来会成为网易电商的又一个明星业务吗?

对于“猪场”这个外号,我想多数了解丁磊的人应该都知道,就是因为丁磊开始养猪卖猪肉了。

听到这个点,丁磊笑了,笑而不语!邮件的小伙伴接着解释,自己开发,打磨产品,起个文艺的名儿,做个小清新的系列,挺好玩的。然后就这样网易情趣用品品牌诞生了,还取了个好名字春风。

最近表示将再次用行动捍卫名这个称呼!

一、为什么网易相中了情趣用品电商赛道?

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不过这都是笑话,谁知道邮件事业部怎么会弄出了个春风,而且丁老板还同意了!!!不过有一点却是能想明白的,就是丁磊的理念,丁磊曾说过 “我始终没想过说要在富豪榜上排第几,一直以来,我在做企业的时候,希望的是开心就好 ,做自己想干的事情,自己的工作回报也很好。我们做的产品也很好,消费者也很开心。我就是这么一个理念。”

因为他们将眼光瞄准了成人市场,

丁磊选择入局情趣用品电商这一市场,在皓哥看来,是天时、地利、人和的因缘际会。

但对于“黄易”这个外号关注网易比较少的人并不知道。这个外号是因为网易大约从2011年开始,自家的广告开始走擦边路线,很多广告词容易让网友浮想联翩,比如这样的广告宣传图:

这样联系起来,似乎春风,符合丁磊的这个理念,于是就诞生了。

他们要做原创情趣用品品牌了!

1、天时者,情趣用品滞后的供给与迅速崛起的需求不适配,电商巨头的加紧布局,也证实了市场处在爆发的前夜。

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公然挑战广告界老司机第一把手:

在需求端,随着国内经济水平的发展,人们对性自由的接受程度明显提高。在性观念还未完全开化的年代,情趣用品的雏形就已悄然形成,只是还未产业化;最早甚至可追溯到古希腊时代的假阳具。

再比如这样的广告语:

赶在程序员节的前一天,10月23日,网易宣布上线原创成人情趣用品品牌——春风。春风定位是专注为亚洲年轻人设计的情趣用品品牌,采用纯原创模式,产品将于10月25日在网易考拉、网易严选、京东等渠道正式开售。最好玩的还是网易正好也已经20岁了,符合成人这个定义。

杜先生杜蕾斯

随着欧美市场的经济发展,思想潮流也在更迭。比如美国,大萧条和二战之后,60年代经济一路高歌猛进,民权运动、妇女解放运动、性解放运动也成为时代主旋律。同时,在1962年的德国,诞生了世界首家成人用品商店Beate Uhse AG,如今已是遍布全球60个国家和地区的集团。

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早在2015年,网易邮件事业部就开始关注情趣用品市场。2015年5月,春风在公司内部立项。

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如果仅仅是这样的话,那网易还配不上“黄易”的称呼,再来看看网易推出的车载蓝牙播放器广告文案:

主设计师赵勇在接受采访时称,“其实当时做这事也是跟网易有关系的,网友不都叫咱们‘大黄易’吗,所以我们就觉得情趣市场很有意思,这是刚需,而国人在这方面又有点懵懂。”

网易这次推出的品牌名叫“春风”

进入80年代,各类情趣用品已被西方主流大众所接受,进入爆发式增长。尤其是1998年播出的经典美剧《欲望都市》,剧中人物夏洛特对震动棒使用成瘾,成为了震动棒一炮而红、走向寻常百姓家的标志性事件。

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赵勇借鉴网易严选对供应链的筛选标准,在全球范围内寻找优质生产商为春风代工。

对!就是“春风十里不如睡你”的那个“春风”

太阳底下没有新鲜事,在相对优渥的物质条件下成长的85后、95后们,也呈现出了不同于父辈的性开放。进入信息高度流通的互联网时代,曾经难以启齿的话题和需求,在虚拟空间里有了出口,最后一层遮羞布逐渐被扯下,情趣用品需求旺盛。

再比如一套动漫卡牌的广告语:

“安全套,我们选用了全球最好的一个供应商,那是家马来西亚的供应商,他是杜蕾斯的代工厂,在桂林。至于情趣用品,我们是找了国内唯一一家在新三板上市的上市公司。”

在供给端,市场还处在良莠不齐的早期阶段,供给跟不上需求。由于中国色情行业非法,情趣用品也仍带有暧昧色彩,监管规范相对缺位,导致产品质量水平参差不齐、供给滞后。对标美国、日本,中国情趣用品市场的潜力巨大,有望成长为千亿规模。2015年,情趣用品交易额在日本和美国分别是830亿美元和650亿美元,中国仅180亿美元。同年中国情趣用品的B2C交易规模为54.1亿元,同比增幅高达60%,并在未来10年将继续保持高增速。

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据说,今年春风计划上线包括安全套、女用按摩类、男用飞机杯以及润滑油四大品类,年内总共上线SKU21个左右,并且在将来持续对年轻用户喜好进行调研,挖掘更多能够提高生活质量的需求,对产品不断迭代,完善产品功能。

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除此之外,包括网易的新闻标题也习惯使用一些擦边标题:“艳照”、“大尺度”、“大白腿”等关键词也是网易新闻的常用标题,当然那一年还不是自媒体平台泛滥的,这些标题是网易的新闻编辑们发出来的,同时网易网友的神回复也是一脸污。

尽管品类并没有跳出成人用品老三样——套套/棒棒/杯杯。但新闻一出还是震惊了业界。 而网易春风的产品也延续了严选的性冷淡风格,产品页面画风清新、优雅、文艺,一改以往人们对情趣用品广告低俗、打擦边球甚至露骨性暗示的印象标签。

而消息最早由官微放出

今年各大电商巨头也纷纷对情趣用品加大布局,行业即将爆发。比如京东在七夕开了家快闪店“11-7便利店”,专卖“日”用品;天猫更是更新了成人用品的图片展示标准,以及产品的品质抽检细则,力求品类在平台的规范发展。

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以女用按摩棒为例,他们定了个文艺的名字,叫“在云端”,类似的产品,还有一款名为“996”专为中年男性设计的安全套产品。而名字的由来,除了谐音“久久留”之外,还暗合了互联网行业的“996”现象。

2、地利者,中国也具有制造情趣用品的工艺、产能和供应链优势。

而最近一次加强“黄易”这一称呼的行为是,网易推出了一个清新脱俗的子品牌——春风,你以为这是卖什么产品的?可能你很难想到,这个子品牌的产品是成人情趣用品的品牌,而且是网易原创的情趣用品品牌。

网易这股“渠道 自有品牌”兼得的春风究竟能刮得多大,仍需要时间检验。据说,春风今年要做到5000万元的销售收入,而到了明年(2018年),“要做到行业的第一”。

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全球70%以上的情趣用品产地都来自中国,在中国又以东莞为主。中国已经形成了制造高质量情趣用品的生产能力,具备产能和供应链优势。

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