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微信朋友圈广告怎么投放?

时间:2019-08-12 20:44来源:火爆棋牌
你们知道吗?朋友圈的英文翻译是:moments 用简书也有一段时间了,之前也开通过微信订阅号,但并没有坚持在订阅号写东西。相比微信公众平台,简书有很多优势,这些优势也是我选

你们知道吗?朋友圈的英文翻译是:moments

用简书也有一段时间了,之前也开通过微信订阅号,但并没有坚持在订阅号写东西。相比微信公众平台,简书有很多优势,这些优势也是我选择简书的原因。

微信公众号可以发送图文消息、文字、视频、音频等类型的信息。但是最常见的还是图文消息。

目前,朋友圈广告有5种广告形态:图文广告、视频广告、基础式卡片广告、选择式卡片广告、@广告主互动广告。大家听名字,有的会觉得不够直观,下面详细来介绍每一种。

微信早已成为制霸手机的应用之一,而朋友圈也无孔不入地影响着我们的生活,纵观朋友圈,我们一般会看到这几种形式:

从产品定位来上讲,简书是一个简洁、高效的文字创作、分享和阅读平台,它更像一个博客。而微信公众号,则是一个集成了资讯阅读、即时通讯、会员管理的综合平台。和微信公众号相比,我更喜欢简书。

图文消息可以有插图,可以有文字,也可以有视频、音频在内。我们经常在朋友圈里分享的文章一般就是这种。

1、图文广告

  1. 公众号图文
  2. 原创照片(9图以内)配文字,或纯文字(长按生成)
  3. 火爆的h5图文
  4. 外链图文、视频或音乐

内容编辑器

无论是PC端还是手机App,简书的编辑器都非常好用。常用的功能都有,支持 Markdown ,让你可以专心进行文字创作而不用考虑太多排版工作。觉得写得不好,还可以随时恢复到历史版本。

而微信公众平台在这一点上则做得没那么好。微信公众平台的手机端只能实现内容群发,不能实现内容编辑。内容编辑必须在PC端完成,还要考虑很多排版的工作。编辑出错不能恢复到历史版本。这些都给内容发布带来了很多不便。

图片 1

所以,今天木林就来教大家如何快速制作和推送自己的第一条图文消息?

包括外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动,本地推广图文广告还包括门店标识,是最常见的朋友圈广告形式。

外链类型

更多人能看到

简书是一个开放的平台。你可以将自己的文章投稿到相应的专题,也可以通过分享功能发送到微博、微信、朋友圈等社会化渠道。而且,简书的页面也极易被百度等网页搜索引擎抓取。在简书发布内容,可以让更多人看到。

但在微信公众平台发布的文章,能否被常规网页搜索引擎收录还要看微信官方的态度。微信公众平台的文章每次推送只能让自己的粉丝首先看到,能否被更多人看到就要看粉丝是否转发。常规的分享也只能在微信进行。

图片 2

首先打开你的微信公众账号,进入“素材管理”,这里会显示你所有曾经做过的图文消息。

2、视频广告

生成的外链非常常见,可以说“分享到朋友圈”也是各种app应用利用微信来激增自己的下载量或日活量的一项非常大的功能点。但其中的设计真的做得好吗?这篇文章我小试牛刀来分析一下关于朋友圈外链的用户体验设计。

内容整合

每个简书用户都有自己的个人主页,可以把自己的文章归类、整理,可以创建专题,还带热门文章列表。把自己读者要找到自己感兴趣的内容也比较方便。

微信公众平台公众号的内容只能在对话框或者历史消息中查阅,无法在PC端一次浏览。公众号也缺少文章的归类、整理功能。相比之下,公众号更适合发布新闻、动态类的,时效性比较强的信息。

当然微信公众号也提供其他几种素材形式,包括有图文消息,图片,视频,音频,投票等。

由五个部分的内容构成,包括外层文案、外层视频、文字链、用户社交互动,是品牌广告主常用的广告形式。

根据上述案例,我可以看到所有的“朋友圈”内都包含三个元素:主题内容、跳转路径、功能诱导。

评论和打赏

只要注册简书帐号,你就可以在文章下设置打赏功能,评论也是默认就有的。评论和打赏,增加了我们在简书发布文章的动力。

微信公众平台只有粉丝量很高的自媒体公众号才具备开通打赏和评论功能的权限。而且,评论功能必须在公众号运营者审核通过后才显示。在这一点上,微信公众平台元元落后于简书。

图片 3

然后你可以新建一个图文消息,点击“新建图文消息”。

3、基础式卡片广告

【第一个元素:主体内容】

由于朋友圈的内容一共就是六类:图、文、图文结合、音频、视频、H5(有动画非视频)。
撇开朋友圈自带的图、文、公众号图文,外链内容主要可以分为三类:图文、音频、视频。

1.通常音频、视频都属于多媒体,所以在单个移动端页面实现的功能是有限的:

①音频通常一个页面即可实现播放和暂停,但不能快进倒退,如{虾米音乐}:
②视频有的可以直接播放,有播放和暂停,快进和倒退,如{AcFun},但有的需要单独页面展开,如{bilibili}播放器,同时自带App内的功能,如弹幕等。

音频、视频

2.图文根据内容与功能分为两类,有限(全部显示)内容与可展开内容:

①有限(全部显示)内容页尾结构基本与微信公众号的图文相似,如{简书}、{好奇心日报}:

有限图文

②生活文字阅读类的,如{豆瓣}、{知乎}等生成的外链可展开内容就有很多,而且还涉及到后文的跳转问题。(①中{好奇心日报}尾部紫色框出也属于可展开内容,但和{知乎}一样,打开设置了门槛。)

可展开图文

外链

可以在简书文章的任意位置添加文字链接,在外链方面并没有什么限制。

而微信公众平台,由于本身是一个电商的闭环,只有开通了微信支付的商家,才能在图文的内容中添加外部链接,一般情况下只能把链接放在“阅读原文”上。


经过这段时间的使用,发现简书也有一些可以改善的地方。

图片 4

新建后,会进入一个编辑页面,先是标题,作者,封面,摘要。

卡片广告包括图文和视频两种形态,其文案在图片的下面,与朋友圈原创内容有一定的区别。

本元素的UX设计点——

数据统计

微信公众平台有较为完善的数据统计功能,其中包括用户分析、图文分析、消息分析和接口分析。建议简书也能加入用户(粉丝)分析、和文章统计分析的功能,让我们能够更细致地了解自己的文章数据趋势和粉丝的属性等情况。

摘要就是用户在点开你这个图文消息之前,可以看到的一个简单的介绍,是选填的,如果不填写的话,会默认抓取正文前54个字。

4、选择式卡片广告

a.内容排版:

一般来说,生成朋友圈的外链排版是和App内部一样的,所以App的排版决定了外链内容的排版,但部分网站是响应式的,移动端外链有自己的排版形式。(关于这个问题,后文会说到,因为有些排版仅仅就是为了跳转。)

无论是那种,我们从用户角度出发,朋友圈外链的意义和需要操作的时间来归纳:

微信朋友圈的图文阅读,是用户的碎片化阅读,其受众和微信公众号图文受众是一致的,所以应该以信息的获取为主,主体内容可以通过学习微信公众号的图文排版,建议以清晰、大、核心内容的实现为排版的首要项,相对弱化复杂功能(当App内和微信外链中内容有不同时,过多、过大的引导下载标签不可取,后文有反例),以内容清晰为第一要义,如需实现更多的功能涉及到第二元素:跳转。

同样的,音频和视频中的信息是需要花比图文更多时间的获取的,所以以保留流畅的播放为首。设置播放门槛或其他功能,需要花用户更多时间操作,可以考虑通过跳转到单独页面来完成。

插入音乐和录入语音

微信公众平台可以上传自己的音频文件,也可以插入音乐。既然简书已经加入了插入视频功能,那么这两个功能也可以考虑补充,这样能够大大提高简书内容的丰富度。

字体编辑的话,你需要排版得好看点,基本要点就是段落清晰,文字简洁,便于用户阅读。

在卡片广告的基础上多了两个选择的按钮,更加利于受众互动,了解受众的意愿,体验更好。

b.标题:

标题应该是主题元素中比较重要的一点,和视觉设计无关,但和用户体验设计有关,这一点很多设计师不会去注意,产品经理会注意更多。(题外话:因为我个人是从新媒体转行到UX/UE的,所以也会注意到这一部分)

在某种程度上说:
一个标题决定了这个外链是否会被点开!

但并不是说,我们要学习一下公众号那些逆天的可以用来斗链接的标题。
(衍生阅读:《还在斗图?现在已经开始斗鸡汤文链接了》,会摘部分图对比出来,App外链确实不需要这样做,虽然h5中标题是重要营销手段,但目的不同,所以不完全值得效仿。)

2-title.png

上图所列举一些朋友圈外链标题都是比较正常的,强调格式的重要性。

我认为合理的规范格式有:
①【图文标题格式】主题(文章题目)-作者/数据-App名称
②【音频、视频媒体格式】数据-视频/音频名词-作者-App名称
(③【创意格式】突出分享者的心情的内容,以【事件】的描述为主,但这个是场景设计,要设计好App内的用户会在什么场景分享到朋友圈)

为什么呢?

  • 因为文章本身应该是最吸引人的主题,放在前面,其次是作者或数据,因为这样有渲染大家都在阅读、赞同、关注等,那么就会使人想点开。
  • 音频、视频这种艺术媒体,题目和内容是需要理解时间的,而且往往不会直接引起共鸣,数据是最好的引起共鸣的方式。
  • 这里想表达一下对{扇贝单词}的溢美之词,因为【事件】的描述是非常能体现分享者的心理,用一个链接来直接说明ta干了什么事,大家快来给ta点赞!但不建议在这前面加上“扇贝打卡日记”。
  • 接上一点,关于App名称,如“扇贝打卡日记”或{豆瓣}这样App名称 栏目(豆瓣日记、豆瓣同城、豆瓣广播),我觉得应该是最后放的,或者根本不要,因为朋友圈的外链下面,微信已经替你写好来源了,所以写在最前面等于占用了外链标题字符显示限制的宝贵资源。
  • 另外有些用户在分享时会配文字,但字数有限且并不是所有用户会,所以我们不要指望用户自己去解释这个外链被分享的原因,我们只要感恩就好了!

微信分享配图

有配图的简书文章,在分享到微信、朋友圈等社交渠道的时候,分享图仍然是简书的icon。我完全理解简书要推广自身品牌的想法,但这种形式,个人感觉比较生硬。建议改为文章中的第一张图片,丰富的配图也许能够吸引更多人点击。

下方还有一个“原文链接”,你可以提醒用户去点击链接跳转。点击后,就会跳转到我的课程的页面,这是一个转化的过程。

5、@广告主互动广告

【第二个元素:跳转路径】

朋友圈就是一个社交圈,用户在分享的时候是大多抱着“告诉朋友我看什么/做什么/喜欢(讨厌)什么/推荐/关注什么”这一心理,然后阅读这一链接是和分享者的一个互动,只是这一互动的环境不是在App里,而是在朋友圈。

换一句话理解,我们可以把朋友圈外链的内容看做是,某一个App中,用户甲与乙、丙、丁等的桥梁。

能带你去目的地的桥才是好桥,能实现好的跳转逻辑的设计才是微信朋友圈外链设计的关键。

根据我个人的观察,朋友圈外链的跳转一共有5个路径:

路径一:下载app

路径一

路径二:app内打开

路径二

路径三:跳转注册(登陆微信号再绑定微信号注册)

路径三

路径四:跳转手机版(可以登录的)浏览器版

路径四

跳转浏览器的本质就是从路径四到路径一,还是让用户“下载App”。
*这里有一个问题:手机版与app内的异同(对比案例:{豆瓣})

案例:{豆瓣}

我们可以清晰的看到,{豆瓣}的App和手机版大同小异,然而在手机版设置了各种“心机”,部分图文还是需要在App内才能打开,限制了手机版的功能,本质还是在引导用户下载。(路径四→路径一)

路径五:长按扫描二维码关注公众号

路径五

其实这就回到了微信内部,目的增加的是公众号的粉丝数量,好吧,但一般公众号图文的“阅读原文”里还是会放外链的,所以这么来来回回的,真是一大盘棋。

引导下载App太明显

在手机浏览器(包括微信)打开简书文章页的时候,底部会有一个引导下载简书App的浮动栏,它在一定程度上影响了其它用户阅读文章的体验,建议缩小这个浮动栏的高度。

如果你有自己的产品,点这里跳转就可以很好的实现转化。

适用所有朋友圈广告形态,由三个部分构成,包含功能入口、用户@广告主评论、广告主回复。

本元素的UX设计点——

其它浏览器打开没有打赏功能

微信、PC浏览器打开简书的文章页,文章底部都带有打赏功能。但是在手机上的其它浏览器,如:QQ、UC、微博、系统自带浏览器打开文章页,就没有了打赏按钮。也就是说,在手机上分享,只在微信分享才有机会获得打赏。微信只是社会化分享的其中一个渠道,其它像微博、QQ等渠道能够带来的阅读量也会很高,希望简书能够在其它浏览器加上打赏功能。

暂时想到这么多,往后有新的想法再做进一步补充。简书是一个简洁、高效的文字创作、交流和分享平台,希望能够在这里发现和分享更多高质量的内容。


至于具体的内容怎么写,你需要看我的文案课程,教你具体的怎么写一篇能够传播的好文章。

除了形式,大家也很关心的落地页的问题,也就是说,点击广告之后,跳转到哪儿,有没有什么限制。根据不同的广告目的,朋友圈广告可以提供这样几种跳转:

a.跳转的目的设计——跳转逻辑

细心的你一定发现了,五个跳转路径中,除了路径五是回到微信内,满足某种策略需求,其他四个路径都是转化到微信外,下文主要就分析微信外。

用户分两种,未注册、已注册;
场景分两种,未下载App,已下载App。
那么就画个四象限图:

用户与App

观察象限图,仔细想来(箭头指示方向,需要移动的就是第三象限),路径一最后还是会到路径二,通过下载再进入App内(第三象限→第四象限);路径三会到路径四(第三象限→第二象限)或是路径二(第三象限→第四象限)。
也就是说,外链最后的两个终点,要么是手机版,要么是App内。但其实手机版也是会引导用户去下载的,所以终点的终点是App内

那么引导的核心就是:要么打开App,要么下载App。

但现实存在这样一个问题,大多网站是app和web网站同时运营的,移动设计和web是两套不同设计,只不过有的页面是通过响应式解决的,那么我们需要考量手机版和app版能不能保持一致?

{简书} 就是很好的例子,手机版=App版。

{知乎} 手机版内部增加了二维码的路径五,但主体内容其实就是和App内容一样。

{豆瓣} 是比较特殊的,所以用来做了上述对比的案例,但手机版最后还是会引导到App内。

几乎都是殊途同归,因为所有外链最后都是从哪儿来回哪儿去,能分享出去,也可以引流回来,桥的两头都是通路。
同理,音频、视频都最终会引导下载App,在App中打开。

那么所有的跳转逻辑都是一套,如图:

跳转逻辑

一般App的内部使用流程都是很清晰的,从App到分享外链,功能都很完整,但从外链到App的过程基本是为了帮助产品经理、运营人员达成增新用户数、增加日活的KPI的,所以我们的UX设计师是不是也注意到了这一点了呢,是真的为了用户而服务的吗?
通过理顺以上跳转的逻辑,可以精确你的UX设计了。

试问以下几个问题:
· 用户是不是会在朋友圈看到而去下载?
· 用户是不是非要在App内打开?
· 所有的跳转流程中会不会让用户得到好的体验?在哪个步骤会放弃操作?

11月7日更新:

文章发布以来得到不少简书官方和大家的反馈,这里把大家在评论中的回复整理一下。

当然,你也可以新建有多图文的消息,也就是在一条消息内,有多个文章,想点开哪个文章都可以,点击这个“ ”号就可以再添加一篇图文文章。

1、品牌活动推广

编辑:火爆棋牌 本文来源:微信朋友圈广告怎么投放?

关键词: UX设计思考